Cosa sono le Ricerche Correlate di Google?
Le Ricerche correlate di Google sono suggerimenti dinamici che appaiono in fondo alla pagina dei risultati di ricerca, offrendo argomenti aggiuntivi o query correlati al termine di ricerca originale.
Questa funzionalità aiuta gli utenti a trovare ed esplorare argomenti correlati e li aiuta a reperire informazioni più rilevanti o specifiche.
Questi sono gli otto risultati di ricerca in fondo al resto dei risultati. Google suggerisce occasionalmente anche strumenti o servizi software a seconda della tua query di ricerca.
Questi risultati sono utili perché possono fornirti intuizioni riguardo l'intento dell'utente e i punti critici. Potrebbe sembrare impossibile conoscere realmente l'intento dell'utente, ma queste ricerche ci aiutano a comprendere meglio il nostro pubblico.
Questi risultati prevedono la prossima ricerca più probabile che un utente è probabile fare. Potrebbero tuttavia non contenere sempre la query originale che l'utente ha inserito.
Perché le Ricerche Correlate sono Importanti?
La logica dietro questa funzionalità è rendere più semplice per le persone la ricerca di una risposta migliore. Se stai cercando di capire una risposta a una domanda che potresti non sapere come formulare, potresti iniziare con un'affermazione o una parola chiave specifica.
Dai un'occhiata a questo esempio qui sotto. Potresti non sapere cosa sia un SEO, quindi digiti “SEO” su Google Search:
Google fornisce quindi i migliori risultati e l'intento tipico dell'utente per questa parola chiave. La maggior parte degli articoli sono definizioni.
Come parola chiave in cima al funnel, Google sta cercando di aiutarti a capire cosa significa SEO e la Ricerca Correlata di Google inizia a svelare ciò che potresti voler cercare in seguito:
Ricerche correlate a SEO
cos'è il seo marketing
seo google
seo wiki
seo tutorial
tipi di seo
seo azienda
seo strumenti
servizi SEO
Queste ricerche correlate a SEO aiutano gli utenti a trovare la risposta giusta a cui potrebbero non aver pensato. Stai cercando tutorial? Cerchi di capire i diversi tipi di SEO? Cerchi servizi o strumenti?
Le ricerche correlate sono qui per aiutarti a definire la tua richiesta in modo che possa fornire la risposta migliore possibile.
Esempi di ricerche correlate di Google in azione
Ecco un altro esempio per capire come i motori di ricerca stanno cercando di aiutare l'utente. Diciamo che possiedi un'arcade di realtà virtuale a New York e stai cercando di comprendere l'intento del tuo pubblico di riferimento per creare contenuti pertinenti.
Una volta inserita la parola chiave “virtual reality arcade in nyc” i risultati di ricerca correlati sono:
Prezzi delle sale giochi di realtà virtuale a New York
Sala giochi di realtà virtuale a nyc vicino a me
Migliore sala giochi di realtà virtuale a nyc
migliore realtà virtuale nyc
sandbox vr nyc
nyc realtà virtuale ride
zombie realtà virtuale nyc
vr world
Questi risultati mostrano che la posizione è importante quando si tratta di sala giochi di realtà virtuale. Gli utenti qui sembrano essere più interessati ai costi e ai tipi di servizi di realtà virtuale offerti.
Come possiamo determinare qual è la vera intenzione di questi utenti? Stanno cercando di confrontare le sale giochi di realtà virtuale in base alla posizione? Le persone cercano delle attività interessanti da fare durante le feste di compleanno? È la ricerca di codici sconto l'obiettivo principale?
Diamo un'altra occhiata a “video esplicativo”
video esplicativo azienda
video esplicativo animato
video esplicativi servizi
video esplicativo software
Video esplicativo di Youtube
Vediamo aziende, servizi, software e tipi di video esplicativi come correlati e ciò che gli utenti stanno cercando.
Un altro esempio di “executive office suites a Hollywood, FL”:
ufficio condiviso hollywood fl
uffici in affitto hollywood fl
hdg executive suites
Edificio 221 uffici esecutivi di rappresentanza
ufficio virtuale hollywood fl
spazio coworking hollywood fl
Google qui sta mettendo in discussione e cercando di capire che “tipo” di suite per ufficio stai cercando.
Ufficio condiviso? Ufficio privato? Spazio coworking? Iscriversi a uno spazio coworking vicino al proprio luogo di residenza? Il nome dell'attività che la maggior parte delle persone cerca o finisce per cercare?
Dobbiamo quindi scorrere gli altri risultati dei motori di ricerca per vedere il contenuto già disponibile per la parola chiave “coworking space Hollywood FL”.
La maggior parte dei contenuti sembra confrontare gli spazi di coworking, per esempio, “11 Migliori Spazi di Coworking a Hollywood FL...”, “10 Migliori Spazi di Coworking a Hollywood, FL…”, e “10 Migliori Spazi di Co-working”.
Da quale angolazione puoi approcciare il tuo contenuto mentre indirizzi l'intento dell'utente che altri siti non hanno coperto? Che ne dici di “spazi di coworking a Hollywood, FL con sale giochi?”
Questo argomento confronta anche gli spazi di coworking ma da un punto di vista del tempo libero, tenendo conto anche della location - Hollywood, FL.
Come Funzionano le Ricerche Correlate di Google?
La ricerca semantica è la tecnologia dietro queste ricerche che sono correlate alle query degli utenti. Google è in grado di identificare le parole presenti nelle query di ricerca e il loro significato.
È in grado di cercare parole che sono simili nel significato semantico e che soddisfano l'intento dell'utente tenendo conto del contesto dell'utente mentre digita le proprie frasi di ricerca.
La ricerca semantica è guidata dai seguenti 4 fattori:
- Contesto dell'utente
- Riconoscimento delle entità che compongono le frasi di ricerca inserite dall'utente
- Comprensione del linguaggio naturale
- Il contesto della query dell'utente
Google seleziona gli oggetti della query, li comprende utilizzando il linguaggio naturale e poi analizza un insieme di documenti, presentando all'utente le risposte correlate.
Google, dal aggiornamento Hummingbird nel 2013, è stato in grado di analizzare singole entità e stabilire la relazione tra di esse. In questo modo, è in grado di analizzare le pagine web esistenti e fornire i risultati correlati più accurati e pertinenti.
Quindi, quando un utente digita “virtual arcade in nyc”, Google è in grado di analizzare ciascuna di queste parole e la relazione tra di loro.
È possibile dire che questo utente sta cercando un luogo dove possa sperimentare giochi di realtà virtuale, in una località particolare - New York City.
Quindi, è in grado di identificare pagine web con lo stesso significato e di fornirle nei risultati di ricerca correlati. Sta anche cercando di definire cosa dovrebbe significare ogni parola chiave.
Tornando al nostro primo esempio “SEO”, quella specifica parola chiave è la parola chiave radice principale o possiamo chiamarla la parola chiave di livello superiore.
Pensa a delineare il percorso di un acquirente, se inizi dall'alto, vorrai molto probabilmente conoscere il suo significato, importanza, benefici.
Una volta che ti immergi più a fondo, vuoi conoscere i dettagli, come ad esempio, come fare SEO su WordPress in modo che le tue ricerche correlate per questo particolare termine di ricerca lo riflettano.
Ricerche Correlate ai Dispositivi Mobili
Su mobile, i risultati di ricerca correlati includono frammenti:
Quando fai clic su uno dei risultati di ricerca, ti reindirizza a un altro risultato con uno snippet in evidenza.
Come utilizziamo le Ricerche correlate di Google?
Abbiamo già esaminato alcuni dei modi in cui puoi utilizzare le ricerche in fondo ai risultati di ricerca di Google. Puoi usarle per generare idee per contenuti che rispondano all'intento dell'utente, ad esempio.
Esploriamo altri modi in cui puoi utilizzare questa risorsa:
Pianificazione delle Parole Chiave
Le ricerche in fondo ai risultati di ricerca di Google sono utili quando si tratta di pianificare le parole chiave.
Puoi copiare le frasi dai risultati correlati in altri strumenti come Keyword Tool, SEMRush, Ahrefs e Google Keyword Planner per vedere la loro competitività, ad esempio in termini di volume di ricerca.
Questo ti aiuta a vedere le parole chiave per le quali è più probabile che tu possa posizionarti. Uno dei miei strumenti preferiti che utilizzo è Keyword’s Everywhere:
Noterai proprio sotto la barra di ricerca, vedrai il volume che questa specifica parola chiave ha. Situato sulla barra laterale destra vedrai un elenco di “Parole Chiave Correlate” e “Le Persone Cercano Anche” con volume, C.P.C e concorrenza.
E infine, quando scorri verso il basso per vedere “Ricerche correlate a”:
Identifica le parole chiave per cui puoi facilmente posizionarti e integrarle nel tuo SEO on-page. Potresti includerle nel title tag della pagina, nella meta description e in altri heading tags.
Non fare "keyword stuffing" ma assicurati di mantenere la consistenza delle parole chiave in tutto il tuo sito web.
Conoscere l'Intenzione dell'Utente
I risultati correlati ti aiutano a vedere il tipo di informazioni che le persone stanno cercando, rendendo più facile comprendere l'intenzione dell'utente.
Nell'esempio che abbiamo esaminato sull'arcade di realtà virtuale a nyc, si può notare che gli utenti sembrano preoccuparsi dello spazio della location rispetto alla loro posizione attuale, dei tipi di giochi che questi arcade offrono e dei tipi di eventi che la maggior parte delle persone cerca quando cerca.
Questo significa che puoi identificare le lacune relative all'intento dell'utente che puoi colmare.
Conosci Quali Tipi di Domande Fanno gli Utenti
Quando confrontiamo i risultati di ricerca correlati con le pagine web nei risultati di ricerca, il contenuto è incentrato sul miglior arcade di realtà virtuale.
Questo significa che le domande che le persone stanno facendo potrebbero essere “quali sono i migliori arcade di realtà virtuale a New York City?” “Quali sono i migliori arcade di realtà virtuale vicino a me?”.
Se digiti queste domande, Google potrebbe anche fornire domande del tipo “Le persone chiedono anche” dove puoi generare idee e rispondere a queste domande:
Una volta che conosci le domande giuste che le persone si pongono, saprai come creare i tuoi contenuti per rispondere a esse.
Il divario di contenuto che abbiamo identificato, “migliore esperienza di arcade in realtà virtuale a nyc” risponderà alla domanda “Quali sono i migliori arcade in realtà virtuale vicino a me con spazio esterno per eventi?”
Qualcuno che non è solo preoccupato per la prossimità ma anche per il divertimento sarà in grado di vedere il tuo contenuto e tu avrai soddisfatto la loro intenzione.
Il modo migliore per essere in sincronia con le ricerche correlate
Per posizionarti per parole chiave specifiche, devi digitare la parola chiave per comprendere i principali articoli che vengono posizionati per quella parola chiave. Se stai cercando di posizionarti per la parola chiave di livello superiore, dovrai fornire definizioni.
Inserisci una parola chiave al singolare o al plurale e verifica se fornisce risultati diversi. Se digiti “referral software” rispetto a “referral softwares”, potresti finire sul sito web di un'azienda piuttosto che su un elenco di software e recensioni.
Puoi influenzare le ricerche correlate di Google?
Di solito, non è possibile influenzare queste ricerche poiché sono determinate dall'algoritmo di Google. Cosa fai quindi se parole chiave che potrebbero danneggiare la reputazione del tuo marchio, ad esempio, cause legali o difficoltà finanziarie compaiono in questi risultati correlati?
Vediamo cosa faresti in una situazione del genere.
Assumi un'Azienda di Gestione della Reputazione
Ci sono aziende che offrono servizi di gestione della reputazione del marchio. Sono in grado di analizzare la reputazione online del tuo marchio e suggerire modi per migliorarla o ricostruirla.
Tra gli approcci che possono adottare c'è la pubblicazione di contenuti più positivi al fine di garantire che alla fine la positività prevalga sulla negatività.
Alcune aziende utilizzano persino software di gestione della reputazione online che possono monitorare la tua reputazione online.
Usa Strumenti per la Gestione della Reputazione Online
Puoi anche utilizzare strumenti che possono gestire la tua reputazione online. Questo può essere semplice come impostare un allarme Google con il nome del tuo marchio. Puoi poi controllare sempre per eventuali menzioni negative.
Questo potrebbe essere un po' inefficiente e dannoso se non leggi l'email con una notifica ‘negativa’ in tempo.
Potresti voler utilizzare strumenti più elaborati. Ecco un elenco di software per la gestione della reputazione online tra cui puoi scegliere per gestire meglio la tua reputazione online.
Crea Molto Contenuto di Alta Qualità
Dopo aver analizzato i risultati correlati e identificato l'intento dell'utente, è il momento di procedere e iniziare a creare molti contenuti di alta qualità.
Dopo averlo fatto costantemente, il bene prevarrà sul male, e probabilmente vedrai più risultati positivi correlati.
In Conclusione
Le ricerche correlate di Google sono uno strumento semplice che, se utilizzato bene, può fornire straordinarie intuizioni sui clienti e sulle intenzioni degli utenti. È ora di iniziare a usarlo per l'SEO del tuo marchio.
